Vypadá to, že je čas dát sex (y) zpátky do sexagenarian.This týden Marc Jacobs Beauty a NARS oznámili nové tváře, které se odchylují od typičtější ingénue; 64 let stará herečka Jessica Langeová přední bývalou luxusní linku, zatímco 68 let stará anglická herečka Charlotte Ramplingová se objeví v reklamách pro druhou. Pro Marc Jacobs, myšlenka používat Lange přišla z osobního fandomu pro roli herečky v seriálu "American Horror Story". "Vytvořili jsme myšlenku, že stejně jako u mnoha našich vystoupení bychom měli překvapit a učinit něco jiného - to, co uděláme vizuálně z hlediska tisku a obrazu, není to, co byste měli očekávat, ale co vás inspiruje já ... tak jsme použili Jessiku, "řekl Jacobs WWD. A zatímco oznámení zaslala šokové vlny přes Twitterverse (kde Marc Jacobs krása skutečně upustila zprávy), je to součást již rostoucího trendu, který je náročný a snad i změna převládajícího obrazu krása.



Getty ImagesCharlotte Rampling, 68, (vlevo) je nová tvář Nars. Jessica Langeová, 65 (vpravo) je nová tvář Marc Jacobs Beauty.

Vezměte si například MAC Cosmetics, která v prodejní zimní kolekci představovala 90letou módní ikonu Iris Apfel a která má také v úmyslu spolupracovat se 61tiletou Sharon Osbourne v letním zahájení, pulty v červnu. Předtím jedna z nejprodávanějších kolekcí limitované edice značky představovala 62letou Catherine Deneuve ve farebném příběhu věnované francouzské legendě. A nedávno se objevila 68letá Diane Keatonová a 75letá Jane Fonda v oddělených místech L'Oréal 70-letá Jacqueline Bissetová toužila o linii péče o pleť Anew Platinum společnosti Avon a 70letá Lauren Hutton modeluje sexy denim pro Lucky Brand. Je to jistě osvěžující změna pro průmysl, který prodává miliardy dolarů za produkty každoročně prostřednictvím inundace reklam zaměřených na mládež na zdánlivě každou stránku v časopisech, v lékárně a autobusové zastávce. Vytváření smysluplnosti kolem žen v jejich zlatých letech naznačují, že značky jsou přímo příznivé pro věkovou skupinu, která se nepodpořila, aby utrácela peníze v kosmetickém prostoru, i když se stala "seniory." Ve studii GfK MRI, analyzuje chování spotřebitelů a trendy v průmyslu, údaje ukazují, že baby boomers tráví více na kosmetické výrobky než jejich rodiče a prarodiči dělali generace dříve ve stejném věku. A zdá se, že inzerenti zaznamenávají trend a přizpůsobují své zprávy králi-důvtipnému seniorovi.



Sdílíme lidi (vlevo) a MAC Cosmetics (vpravo) 60 let stará Christie Brinkleyová miluje pokrývku lidí a 90letou Iris Apfel v nedávné kampani pro MAC Cosmetics.

"Prostě jsem udělal kryt časopisu People s Christie Brinkleyovou ve věku 60 let a natáčení pro časopis New York, kde se ženy pohybovaly ve věku od 69 do 97 let, " říká celebrita make-up artist a Lancôme Beauty u Every Age Expert Sandy Linter. "Společnosti si uvědomují, že ženy" určitého věku "dnes stále chtějí být aktivní a souvisí s pocity půvaby, které jsou pro sebe vhodné - a to je velmi důležité při prodeji produktu, " dodává .Linter, který je členem samotná věková skupina, říká, že je to reprezentace toho, jak se nyní v těchto letech díváme jako na konec, ale jako vzrušující začátek dalšího stadia života. "Mnoho lidí stále pracuje, chtějí jít ven a bavit se a užívat si života, zatímco stále mohou! Mluvčí jako Jessica a Charlotte jsou skvělými příklady aktivních žen v 60. letech a dále. "Myslíme si, že tento trend je i nadějný pro mladou generaci. S tak krásnými ženami, které by se taky usilovaly, možná, že posedlost hledáním 25 navždy zmizí a stárne nebude vypadat tak děsivě a místo toho se čeká na ně.

1982-0711 Kundalini from Anahata to Sahastrara, Public Program, CC, DP (Červen 2021).